台灣的創業風氣近年來越來越興盛，設計的顯學也成為近期越來越多討論的重點。假設今天你要創業開一間速食的美式餐廳，讓你為你的店設計一個 logo，你會配給它什麽樣的顏色？如果讓你打造一個奢侈品牌網站，你又會給網站設計一個什麽色調呢？這次想要跟大家來淺談商業行銷中設計的色彩學奧秘。

紅色，讓你更餓更想吃

不曉得你是否注意到，像肯德基、麥當勞這樣的速食店，它們的店面色調都基本是紅色的？實際上，如果你仔細看看其它品牌的快餐連鎖店，比如永和豆漿、頂呱呱啊等等，它們從商標到店面也都有紅色、橙色這樣的暖色調設計。這可不是偶然，因為有研究表明：像紅色、黃色這樣的顏色，能夠刺激人的饑餓感和食慾，同時還給人帶來幸福友好的感覺。所以作為講求速度的速食快餐文化，紅色、橙色或者黃色就成為了其主色調的不二選擇。

紅橙黃色系，是你成為剁手黨的主因

另外，像紅橙黃這樣的暖色，更會給人一種物美價廉的感覺。所以你看，近期從中國來的淘寶、小米、天貓、京東，還有台灣的蝦皮拍賣，它們的網站和Logo也是清一色紅橙黃的原因，這樣當你沐浴在一片紅色和橙色的主題網站下購物時，就會無形中覺得它們的商品好便宜哦，無意識間成了自己都想砍手的剁手黨。從線上走到線下，在不管是一般店家或是百貨公司周年慶或特價時，一片紅通通的設計，不只是喜氣，也是要讓你在無意識中，幫他們把荷包賺滿滿呢。

那麽像綠色或者藍色這樣的顏色，又會給人帶來什麽樣的感受呢？實際上，藍綠色調會給人一種平靜、可靠的感覺。這就是為什麽最初以賣書為平台的博客來會使用綠色Logo的原因。另外，因為藍色能夠體現出信任感，所以它也廣泛應用於各種與錢直接打交道的產品上。從交易支付上的歐付寶、通訊軟體系列的line、維信、臉書，清一色是藍色或者綠色不是沒有原因的。這正是因為藍色可以給予你安全感，讓你有一種把錢交給它們放心的感覺。在國外，很多政府或者移民局的網站也基本是藍色或深藍色的色調。那這套理論換到政黨上，一開始在視覺上是一定有效，但後續作為和品牌形象仍需要靠經營策略上的維護，不能混為一談了。

不僅單一的顏色會給人們帶來不同的感受，各種顏色的不同組合，也會影響我們的購買慾。比如說ikea的同款家具，就會經常推出不同顏色的款式銷售；而蘋果公司的iPod、主打中端品牌的iPhone 5C 手機，uniqlo同一款式的衣服，也經常推出不同顏色的款式一起出售。這是因為，鮮艷顏色的組合會提高我們的購買意願，如果你最初是在猶豫“我到底該不該買這款手機”，那麽當你看到五彩繽紛搭配在一起的組合之後，你的想法就會下意識地變成：“這些手機好漂亮，我到底該買哪種顏色的呢？”這樣就無形中提高了人們購買它的概率。而當你把衣服買回家時，穿不了一段時間就覺得，其實也不過如此，就懶得穿了。這是因為，沒有了那些五彩繽紛顏色的陪襯，單件商品對你形成的色彩沖擊力大大降低。