作者-不願具名的攝影者
台灣的創業風氣近年來越來越興盛,設計的顯學也成為近期越來越多討論的重點。假設今天你要創業開一間速食的美式餐廳,讓你為你的店設計一個 logo,你會配給它什麽樣的顏色?如果讓你打造一個奢侈品牌網站,你又會給網站設計一個什麽色調呢?這次想要跟大家來淺談商業行銷中設計的色彩學奧秘。
紅色,讓你更餓更想吃
不曉得你是否注意到,像肯德基、麥當勞這樣的速食店,它們的店面色調都基本是紅色的?實際上,如果你仔細看看其它品牌的快餐連鎖店,比如永和豆漿、頂呱呱啊等等,它們從商標到店面也都有紅色、橙色這樣的暖色調設計。這可不是偶然,因為有研究表明:像紅色、黃色這樣的顏色,能夠刺激人的饑餓感和食慾,同時還給人帶來幸福友好的感覺。所以作為講求速度的速食快餐文化,紅色、橙色或者黃色就成為了其主色調的不二選擇。
紅橙黃色系,是你成為剁手黨的主因
色越深,越高級
為什麼政黨不能超越藍綠?
該買什麼顏色好呢?此時你已掉入敗家的陷阱中!
不僅單一的顏色會給人們帶來不同的感受,各種顏色的不同組合,也會影響我們的購買慾。比如說ikea的同款家具,就會經常推出不同顏色的款式銷售;而蘋果公司的iPod、主打中端品牌的iPhone 5C 手機,uniqlo同一款式的衣服,也經常推出不同顏色的款式一起出售。這是因為,鮮艷顏色的組合會提高我們的購買意願,如果你最初是在猶豫“我到底該不該買這款手機”,那麽當你看到五彩繽紛搭配在一起的組合之後,你的想法就會下意識地變成:“這些手機好漂亮,我到底該買哪種顏色的呢?”這樣就無形中提高了人們購買它的概率。而當你把衣服買回家時,穿不了一段時間就覺得,其實也不過如此,就懶得穿了。這是因為,沒有了那些五彩繽紛顏色的陪襯,單件商品對你形成的色彩沖擊力大大降低。
對於不同類型和檔次的品牌,給它們設計一個合適的色調還是一門很深的學問,使用和搭配得當的色彩,甚至能夠無形中提高品牌的競爭力。為什麼大多數台灣品牌遲遲無法有效大放異彩?原因很多,但藉此篇文章仔細想想,我想品牌意識和設計專業上細部的分工,與知名品牌的落差就很明顯地顯現其中的差異了。
Facebook Comments